Geçtiğimiz hafta vizyona giren ve başrollerini Margot Robbie ile Ryan Gosling’in paylaştığı Barbie dünya çapında gişe rekorları kırmaya devam ediyor. Filmden önceki aylarda yapılan reklamlar insanların ilgisini çekmeye devam ediyor; Tüm yazı canlı bir pembe renge çeviren Barbie reklamları, insanlara ‘Yeter artık!’ diyor ki…
İşte Barbie’nin 150 milyon dolarlık reklam bütçesiyle dünya çapında yaptığı, en uygun pazarlama uzmanlarına bile ders olacak sıra dışı reklam taktikleri! ?
Başrollerini Margot Robbie ve Ryan Gosling’in paylaştığı, aylardır merakla beklenen Greta Gerwig filmi Barbie, geçtiğimiz hafta gösterime girmesinin ardından gişe rekorları kırmaya devam ediyor.
Barbie’nin bu kadar ileri görüşlü bir sinema salonu olmasının sebeplerinden biri de filmin aylar önce başlayan ve hız kesmeden devam eden inanılmaz reklam kampanyaları!
Barbie reklam ekibinin 150 milyon dolarlık bir bütçesi vardı peki ne yaptılar?
Son aylarda internette gezinirken karşınıza çıkmış olabilir elbette ama gelin bir noktada insanları silkeleyen orijinal Barbie reklam taktiklerine bir göz atalım…
1. Öncelikle sinemada en çok ses getiren reklamlardan biri Burç Halife’de sergilenen devasa 3D Barbie bebekti.
2. Yönetmen Greta Gerwig ve başrol oyuncuları Margot Robbie ve Ryan Gosling’in adlarını Google’da aradığınızda logo rengi pembe oluyor ve pembe konfetiler patlıyor.
3. ABD Malibu’da gerçek bir Barbie evi inşa edildi.
4. Barbie’nin Mattel şirketi altındaki diğer tüm projelerin “pembe” versiyonu satışta.
5. ABD’de konut tasarımıyla ilgili ünlü bir televizyon programında en uygun Barbie evini yapmak için bir yarışma düzenlendi.
6. Ünlü yemek yarışması “Yaz Pişirme Şampiyonası”nda Barbie temalı bir yarışma da yer aldı.
7. Rap dünyasının en önemli isimlerinden Ice Spice ve Nicki Minaj, Barbie’nin ünlü şarkısına remix yaptı.
8. ABD’nin Washington ve New York gibi farklı bölgelerinde düzenlenen Pride kutlamalarına Barbie tişörtleri ve kostümlü setler katıldı.
9. Barbie temalı bir otel;
10. Teknoloji ve havacılık şirketi Lockheed Martin, Barbie tasarımı uçaklarını tanıttı!
11. Haftalardır etrafımızda gördüğümüz bu pembe tonuna hepimiz aşinayız. Reklamın ilk adımlarında pembenin sadece bu tonundan oluşan, logosu bile olmayan billboardlar merak yarattı.
12. Avustralya’nın Sidney kentindeki Bondi Icebergs Yüzme Kulübü de Barbie’den nasibini aldı.
13. Sinema tanıtım afişleri aklınıza gelebilecek hemen hemen her yere yerleştirildi.
14. Şehir şehir dolaşan “Barbie Dünyası” standı…
15. Şimdi gelelim ilginç işbirliklerine. Öncelikle dondurma markası Pinkberry ve Barbie;
16. Dondurma tek yiyecek değildi, Burger King Barbie ile anlaştı ve insanlara renkli bir menü sundu.
17. Ünlü giyim markası Forever 21’in Barbie koleksiyonu;
18. Kozmetik sektöründen atak: Nyx ve Barbie ortaklığı geldi.
19. Ayakkabılar da eksik değil, ALDO markasının Barbie koleksiyonu bu formattaydı;
20. Sinemanın ilgisini çeken 80’ler tarzı patenlerin yapımcılığını da Impala Skates üstlendi.
21. Daha bitmedi! Kokulu mumlar üreten Memleket Özlemi Mumları…
22. Ağız hijyeni bile unutulmuyor!
23. Erkeklerin sıklıkla tercih ettiği Xbox’ın bile “pembe” bir versiyonunu çıkarması Barbie’nin hedef kitlesinin ne kadar büyük olduğunu kanıtladı!
24. Bir de ekibin bitmeyen çabaları var! Good Morning America’dan Güney Kore’nin YouTube şovlarına, Barbie oyuncuları dünya çapında düzinelerce farklı etkinlikte röportajlar yaptı ve saatlerce film hakkında konuştu.
25. Veeee en popüler projelerden biri: Barbie’nin resmi sitesine fotoğrafınızı yükleyerek kendi Barbie posterinizi oluşturabileceğiniz yapay zeka destekli uygulama yayına girdi, uzun süredir herkesin Instagram hikayelerinde dolaşıyor. zaman…
Bunlar seçtiğimiz reklam kampanyalarıydı, geriye dönüp baktığımızda görüyoruz ki Barbie reklam ekibi 150 milyon dolarlık reklam bütçesinin tek kuruşunu boşa harcamamış ve bu yüzden sinema rekordan rekora viral olmuş…
Peki Barbie reklamları hakkında ne düşünüyorsunuz? Hiç favoriniz oldu mu veya ‘Yeter artık!’ diyenlerden misiniz?
